Warum Influencer Marketing an Einfluss verliert

Vielleicht hast du schon bemerkt, dass sich die Art und Weise, wie die Menschen Influencer betrachten, verändert hat. Einst waren sie für ihr perfektes Leben und ihre sorgfältig kuratierten Inhalte sehr gefragt, doch jetzt scheinen sie an Attraktivität zu verlieren. Stattdessen wenden sich die Menschen an ganz normale Menschen, mit denen sie sich identifizieren können und denen sie vertrauen, wenn es um echte Ratschläge zu Produkten und Dienstleistungen geht. In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, warum Influencer Marketing an Überzeugungskraft verliert.

Ein Grund für diesen Wandel der Verbraucherpräferenzen ist der Wunsch nach Authentizität. Die Menschen sind es leid, perfekte Bilder zu sehen, die nicht die Realität widerspiegeln, und wünschen sich mehr Ehrlichkeit von denjenigen, die für Produkte werben. Der Aufstieg von ganz normalen Menschen, die Inhalte erstellen, hat bewiesen, dass Beziehbarkeit und Authentizität genauso erfolgreich sein können, um ein Publikum aufzubauen, wie es früher der Perfektionismus war. Das hat zur Folge, dass traditionelle Influencer, die sich auf stark bearbeitete Fotos und Videos verlassen, mit sinkenden Engagement-Raten konfrontiert sind und Marken dazu zwingen, ihre Marketingstrategien zu überdenken.

Verschiebung der Verbraucherpräferenzen

Du bist es leid, das Gefühl zu haben, dass du mit dem perfekten Leben, das in den sozialen Medien präsentiert wird, nichts anfangen kannst, aber es gibt Hoffnung – Menschen wie du übernehmen die Führung und teilen echte Ratschläge, die tatsächlich ankommen. Dieser Trend zur Authentizität hat einen großen Einfluss auf das Influencer Marketing. Die Verbraucherinnen und Verbraucher wünschen sich sympathische Persönlichkeiten, die bei der Erstellung ihrer Inhalte sowohl Fachwissen als auch Sympathie miteinander verbinden. Gewöhnliche Menschen werden zu den neuen Gesichtern des Influencer-Marketings, weil sie auf eine Art und Weise mit dem Publikum in Kontakt treten können, wie es traditionelle Influencer nicht können.

Der Aufstieg der Body-Positive-Kampagnen ist ein gutes Beispiel dafür, dass die Verbraucher den von Influencern propagierten Perfektionismus ablehnen. Stattdessen sehnen sie sich nach echten Botschaften von normalen Menschen, die ihre Kämpfe und Unvollkommenheiten teilen. Je authentischer du wirkst, desto mehr kann sich dein Publikum mit deinen Inhalten identifizieren. Es geht nicht mehr darum, Prominente oder Milliardäre um Rat zu fragen, sondern darum, sich mit Menschen auszutauschen, die ähnliche Erfahrungen und einen ähnlichen Lebensstil haben wie du.

Dieser Trend ist eine Chance für alle, die auf jeder Plattform schnell wachsen wollen. Alles, was es braucht, sind Ehrlichkeit und Aufrichtigkeit bei der Erstellung von Inhalten. Das Gleichgewicht zwischen Glaubwürdigkeit und Fachwissen ist wichtig, um glaubwürdig zu bleiben und gleichzeitig eine echte Verbindung zu deinem Publikum herzustellen. Die Zukunft des Influencer-Marketings liegt in dieser neuen Welt, die den Perfektionismus ablehnt und in der ganz normale Menschen die Macht darüber haben, was die Verbraucher online sehen und hören.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Verbraucher/innen das perfekte Leben, das von Influencern dargestellt wird, ablehnen, was zu einer Verschiebung hin zur Authentizität bei der Erstellung von Inhalten führt. Gewöhnliche Menschen werden zu den neuen Gesichtern des Influencer-Marketings, weil sie sich besser mit ihrem Publikum verbinden als traditionelle Influencer. Um Inhalte zu erstellen, die das Publikum wirklich ansprechen, ist es wichtig, ein Gleichgewicht zwischen Vertrautheit und Fachwissen herzustellen. Die Zukunft bietet Chancen für diejenigen, die bereit sind, ehrlich und aufrichtig zu sein und sich online als unvollkommene, aber echte Menschen zu präsentieren, mit denen sich andere leicht identifizieren können.

Sehnsucht nach Authentizität

Wenn du es leid bist, dich durch perfekte Leben und unerreichbare Standards zu scrollen, dann wird es dich freuen zu hören, dass sich immer mehr Menschen nach Authentizität bei ihren Content-Erstellern sehnen. Mit dem Aufschwung der sozialen Medien ist es leicht, sich im Meer der Influencer zu verlieren, die alles zu haben scheinen. Aber jetzt wollen die Menschen echte Ratschläge von ganz normalen Menschen, die sich mit ihnen identifizieren können. Und genau da kommst du ins Spiel. Die Bedeutung von Verletzlichkeit kann gar nicht hoch genug eingeschätzt werden – wenn du deine Probleme und Unzulänglichkeiten mit anderen teilst, bist du glaubwürdiger.

In einer Welt, in der Perfektion die Norm zu sein scheint, ist es wichtiger als je zuvor, dass man sich mit anderen Menschen identifizieren kann. Die Menschen wollen nicht länger makellose Menschen mit einem perfekten Leben sehen, sondern jemanden, mit dem sie sich auf einer persönlichen Ebene verbinden können. Sie wünschen sich Authentizität beim Erzählen von Geschichten, weil sie dann das Gefühl haben, dass sie mit ihren Problemen nicht allein sind. Dein Publikum will deine unverfälschten Emotionen sehen und von deinen Erfahrungen hören – das ist es, was sie dazu bringt, dir zu vertrauen.

Als gewöhnlicher Mensch, der online Inhalte erstellt, hast du einen Vorteil gegenüber Influencern, die zu glattgebügelt und aufgesetzt wirken. Du brauchst keine teure Ausrüstung oder Designerkleidung – alles, was du brauchst, ist die Bereitschaft, dein authentisches Ich mit der Welt zu teilen. Das ist der Grund, warum Body-Positive-Kampagnen so erfolgreich sind – die Menschen sind es leid, unrealistische Schönheitsstandards von Influencern zu sehen, die nicht wie echte Menschen aussehen.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Wenn du heute als Content Creator erfolgreich sein willst, solltest du dich darauf konzentrieren, ehrlich und verletzlich zu deinem Publikum zu sein. Teile deine Probleme offen mit und zeige, dass das Leben zwar nicht perfekt ist, aber die Schönheit in der Unvollkommenheit liegt. Denke daran, dass Authentizität immer besser ist als Perfektion – Menschen sehnen sich vor allem nach Nähe und Vertrautheit. Bleib also authentisch und beobachte, wie dein Publikum organisch wächst!

Rise of Ordinary People

Es ist an der Zeit, die Macht des Gewöhnlichen in den sozialen Medien zu nutzen – mit deinen sympathischen Inhalten und deiner authentischen Herangehensweise kannst du schnell eine treue Fangemeinde gewinnen, die deine Ehrlichkeit und Echtheit zu schätzen weiß. Der Wunsch nach Authentizität ist so groß wie nie zuvor. Die Menschen wenden sich von Influencern mit einem perfekten Leben ab und suchen stattdessen Rat bei ganz normalen Menschen, die ihre Probleme nachvollziehen können. Dieser Wandel hat zu einer Demokratisierung der Inhaltserstellung geführt und ermöglicht es jedem, der ein Smartphone und eine Geschichte hat, seine Erfahrungen mit der Welt zu teilen.

Da immer mehr normale Menschen die Plattformen für die Erstellung von Inhalten übernehmen, entstehen Micro Influencer – Menschen mit einem kleinen, aber sehr engagierten Publikum, die sich als Experten in Nischenbereichen etabliert haben. Diese Mikro-Influencer unterscheiden sich von den traditionellen Influencern durch die Fähigkeit, sich in ihre Zielgruppe hineinzuversetzen – sie verstehen deren Probleme und bieten Lösungen an, die auf einer persönlichen Ebene ankommen. Marken werden auf diesen Trend aufmerksam und erkennen, dass die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern genauso effektiv sein kann (wenn nicht sogar noch effektiver) als die Zusammenarbeit mit größeren, weniger authentischen Accounts.

Wenn du deinen Einfluss in den sozialen Medien ausbauen willst, ist es jetzt an der Zeit, deine Authentizität als normale Person zu nutzen. Indem du deine eigene, einzigartige Perspektive auf das Leben teilst, ziehst du Gleichgesinnte an, die Transparenz und Ehrlichkeit über alles schätzen. Hab keine Angst davor, deine Stärken und Schwächen zu zeigen – Verletzlichkeit macht uns menschlich und wird dir helfen, eine tiefere Verbindung zu anderen aufzubauen.

In der heutigen Welt bedeutet ein Influencer zu sein nicht, Millionen von Followern zu haben oder ein außergewöhnliches Leben zu führen. Es bedeutet, dass du sympathisch und ehrlich bist und dass du bereit bist, dich zu outen, um anderen zu helfen. Da der Aufstieg der einfachen Leute weitergeht, gab es noch nie eine bessere Zeit, um Inhalte zu erstellen, die direkt die Bedürfnisse deiner Zielgruppe ansprechen. Also los – sei authentisch, teile deine Geschichte mit der Welt und beobachte, wie du dir schnell eine treue Anhängerschaft aufbaust, die deine Echtheit zu schätzen weiß.

Ablehnung von Perfektionismus

Die Welt sehnt sich nach Unvollkommenheit und Authentizität und lehnt die polierten und perfekten Persönlichkeiten ab, die früher die sozialen Medien dominierten. Die Menschen sind es leid, gefälschte Influencer zu sehen, die ihr perfektes Leben, ihren perfekten Körper und ihre perfekte Beziehung zur Schau stellen. Sie wollen echte Menschen sehen, die sich mit ihnen identifizieren können, Menschen, die zu ihren Fehlern stehen und zeigen, dass es okay ist, nicht perfekt zu sein.

Dieser Wandel hin zu Inhalten, mit denen man sich identifizieren kann, hat normalen Menschen die Chance gegeben, die Plattform für die Erstellung von Inhalten zu übernehmen. Mehr als je zuvor brauchst du heute nicht mehr Millionen von Followern oder einen endlosen Vorrat an Designerklamotten, um in den sozialen Medien groß rauszukommen. Alles, was du brauchst, sind Ehrlichkeit und Authentizität. Wenn du bereit bist, deine Kämpfe und Herausforderungen mit deinem Publikum zu teilen, werden sie sich mit dir auf einer tieferen Ebene verbinden.

In diesem digitalen Zeitalter sehnen sich die Menschen am meisten nach einer menschlichen Verbindung. Sie wünschen sich jemanden, der ihre Probleme versteht und ihnen Ratschläge gibt, die nicht auf theoretischem Wissen beruhen, sondern auf Erfahrung. Das ist der Grund, warum gewöhnliche Menschen als Influencer immer beliebter werden – sie bieten etwas, was viele etablierte Influencer nicht können: Nachvollziehbarkeit.

Indem sie zu ihren Schwächen stehen, anstatt sie zu verstecken, indem sie Geschichten erzählen, die andere ansprechen, anstatt so zu tun, als ob alles immer perfekt wäre, indem sie echte Beziehungen aufbauen, anstatt nur Likes und Followern hinterherzujagen – das sind die Dinge, auf die es im Influencer Marketing jetzt ankommt. Wenn du also ein ganz normaler Mensch bist und darüber nachdenkst, deinen eigenen Blog, YouTube-Kanal oder Instagram-Account zu eröffnen – nur zu! Nie war es einfacher und lohnender, ein Publikum aufzubauen, indem du einfach du selbst bist.

Niedergang der traditionellen Influencer

Mit dem Rückgang der traditionellen Influencer gibt es eine Verschiebung hin zu Authentizität und Beziehbarkeit bei der Erstellung von Inhalten, die es ganz normalen Menschen ermöglicht, auf Social-Media-Plattformen Fuß zu fassen. Der Aufstieg neuer Influencer-Modelle wurde durch das mangelnde Vertrauen in Prominente und ihr perfektes Leben angeheizt. Die Menschen haben es satt, dass ihnen Produkte von Personen verkauft werden, die nicht in der Realität verankert sind. Das hat zu einem demografischen Wandel geführt: Das jüngere Publikum sucht nach bodenständigeren Personen.

Die sich verändernde Landschaft des Influencer Marketings hat normalen Menschen die Möglichkeit eröffnet, Inhalte zu erstellen, die ihr Publikum ansprechen. Diese Kreativen werden oft als vertrauenswürdiger angesehen, weil sie keine Hintergedanken haben, Produkte zu verkaufen oder Marken zu bewerben. Sie teilen einfach ihre Erfahrungen und Ratschläge mit ihren Followern und schaffen so eine echte Verbindung zu ihnen.

Der Erfolg dieser neuen Influencer ist darauf zurückzuführen, dass sie zu ihren Unzulänglichkeiten und ihren Problemen im echten Leben stehen. Ihre glaubwürdigen Inhalte ermöglichen es den Zuschauern, sich selbst in den sozialen Medien widerzuspiegeln, was das Gefühl der Akzeptanz und Inklusion fördert. Besonders deutlich wird dieser Trend auf Tiktok, wo die Nutzer/innen nach authentischen Inhalten von Menschen suchen, die ganz normale Dinge tun, wie kochen, putzen oder sich um ihre Haustiere kümmern.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Niedergang der traditionellen Influencer eine neue Welle von Kreativen hervorgebracht hat, die sich durch Authentizität und Beziehbarkeit mit ihrem Publikum verbinden. Der Mangel an Vertrauen in die Kultur der Prominenten hat dazu geführt, dass sich die Verbraucherinnen und Verbraucher an ganz normalen Menschen orientieren, die das wahre Leben verkörpern, anstatt unerreichbaren Perfektionismus zu propagieren. Wenn sich dieser Wandel fortsetzt, ist das eine Chance für jeden, der auf einer Plattform wachsen will, solange er ehrlich genug ist, um zu zeigen, wer er ist und wofür er steht.

Chancen für Newcomer

Da der Trend zu Authentizität und Beziehbarkeit anhält, gibt es unzählige Möglichkeiten für Newcomer, ihr Publikum auf Social-Media-Plattformen zu vergrößern, indem sie einfach sie selbst sind. Der Rückgang der traditionellen Influencer hat eine Lücke geschaffen, die nun von ganz normalen Menschen gefüllt wird, die sich mit ihrem Publikum identifizieren können. Dieser Wandel hat neue Wege für die Erstellung von Inhalten eröffnet, die sich auf persönliche Erfahrungen, Kämpfe und Triumphe konzentrieren.

Eine Möglichkeit, von dieser Veränderung zu profitieren, ist, deine Nische zu finden. Ob Kochen, Mode oder Reisen – wenn du dein Spezialgebiet kennst, kannst du dir eine Fangemeinde zu einem bestimmten Thema aufbauen. Wenn du deine Nische gefunden hast, wird es einfacher, eine Community um sie herum aufzubauen. Interagiere mit deinen Followern, antworte auf ihre Nachrichten und Kommentare und erstelle Inhalte, die sie ansprechen.

Auch die Zusammenarbeit mit Gleichgesinnten in deiner Branche kann dir helfen, dein Publikum zu vergrößern. Die Zusammenarbeit mit anderen Kreativen, die ähnliche Interessen haben, bietet die Möglichkeit, die Follower des anderen zu erreichen und gleichzeitig neue Inhalte für beide Zielgruppen zu erstellen. Kooperationen bieten auch die Möglichkeit, von anderen in deinem Bereich zu lernen und wertvolle Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie du am besten ansprechende Inhalte erstellen kannst.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Rückgang der traditionellen Influencer unendlich viele Möglichkeiten für Newcomer bietet, sich auf Social-Media-Plattformen durchzusetzen. Wenn sie ihre Nische finden, eine Community aufbauen und mit Gleichgesinnten in ihrer Branche zusammenarbeiten, können sie sich eine authentische Fangemeinde aufbauen, die auf echten Verbindungen basiert und nicht auf künstlichen, die durch bezahlte Partnerschaften oder gesponserte Beiträge entstehen. Ganz gleich, ob du gerade erst anfängst oder eine neue Richtung einschlagen willst, jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um den Wandel hin zu Authentizität und Beziehbarkeit im Influencer Marketing zu nutzen.

Was bedeutet das alles für die Welt des Influencer Marketings?

Es ist klar, dass die alten Methoden nicht mehr effektiv sind. Die Menschen wollen Authentizität und Beziehungsfähigkeit, nicht nur perfekt kuratierte Inhalte. Dieser Wandel in den Verbraucherpräferenzen hat dazu geführt, dass immer mehr Inhalte von ganz normalen Menschen erstellt werden, die ebenso erfolgreich ein Publikum aufbauen können.

Für Marken, die ihre Produkte oder Dienstleistungen mit Hilfe von Influencern bewerben wollen, ist dies sowohl eine Herausforderung als auch eine Chance. Möglicherweise müssen sie ihre Strategien überdenken und Wege finden, mit diesen neuen Stimmen zu arbeiten, anstatt sich auf die traditionellen Influencer zu verlassen. Wenn sie sich jedoch auf diesen Wandel einlassen und mit authentischen Personen zusammenarbeiten, die Vertrauen bei ihrem Publikum aufgebaut haben, können Marken ein mächtiges Marketinginstrument nutzen, das effektiver ist als je zuvor. Die Zukunft des Influencer-Marketings liegt darin, echte Menschen zu finden, die auf einer persönlichen Ebene mit den Verbrauchern in Kontakt treten können – es ist also an der Zeit, nach dem nächsten Markenbotschafter unter den alltäglichen Content-Erstellern zu suchen.